随后，脱将出场，发表议论，将事件推向高潮，如果整个过程不翻车，那热度延续一段时间以后自然消退，如果翻车，就需要火将出马，给炒作对象洗白，给公众留下正面形象，如果火将洗地无用，只能让除将出场，以一场其他热点事件，来转移公众注意力。</p>
炒作的本质，就是眼球经济，目的在于快速获得关注度，在商业中，炒作是一个褒义词，商业炒作就是事件营销，重点就在于如何吸引眼球。”</p>
谢修贤再次转身，正面示人，“我之前说了，为了跟上时代，我们要不断学习，在我已经想好成立吹风号研究所之时，我先去了一趟美国，了解学习互联网的原理与发展。</p>
经过学习，我认识到互联网将会成为事件营销的利器，等互联网普及之后，我们要完成一个炒作项目，将会变得非常简单。</p>
好了，言归正传，接下来我给大家讲解一下炒作营销的几个重点，也就是提将的那部分工作。</p>
利用情绪。</p>
什么东西容易引起大众的情绪反应，从高级到低级，感动、认同、反差、争议、愤怒，一切的情绪都可以利用，但是具体的实施当中，该利用何种情绪需要甄别、判断。</p>
制造反差，踩高捧低，把高的拉下来，把低的捧上去，大众一定会喜闻乐见。</p>
比如有一名男子，泡妞无往不利，豪门大小姐、商场女精英、女医生，轻轻松松就可以拿下，但是有一次，他在一位长相非常丑陋的厂妹这里碰壁了，厂妹不但对他的殷勤不屑一顾，甚至还恶语相向。</p>
如果我们炒作的对象是该男子，接下去该怎么做？如果我们炒作的对象是厂妹，接下去又该怎么做？</p>
这两个问题，大家带回去思考，下次讲课我们再进行探讨。</p>
总而言之，制造反差就是改变一个人或事物在大众心中的固有形象认知。</p>
一个知名的亿万富翁蹲在路边吃炒粉；一个蹲在路边吃炒粉的路人甲，居然是隐形富豪；一个形象粗鄙，看起来如同没文化的农民，却是某高科技领域的科研大拿。</p>
关于这一点，我们很快就要执行一个炒作项目，把一个整容女星打造成数千年一遇的美女，在炒作的过程中，我们要让大众接受一个观念——整容可以让自己受益，可以给自己的人生带来成功。</p>
制造感动，想让客户感动是比较难的，一般只能通过产品带动营销，想以事件营销来感动用户，自身必须具备坚实的基础才行，否则根本无法实行。</p>
关于这个，在华国近些年有两个比较成功的典型案例，一个是1980年砸万向轮，另外一个是1985年砸冰箱，我们不用分析两个案例中当事人的主观动机，只需要分析通过‘砸’事件所带来的品牌形象提升。</p>
还有一个更成功的案例，范师傅祝全国小朋友生日快乐，通过生日祝福营销，范师傅成了人尽皆知的品牌，成了很多小朋友美好童年的一部分，可以想象一下，当这些小朋友成为社会中坚力量、主要消费群体之时，范师傅能获得多少回报。</p>
不过，范师傅的营销也存在不足和局限性，成本太高，不是任何企业都可以随便复制的。</p>
制造争议……”</p>
讲台下，杜智戈聚精会神地听着谢修贤讲课，手里的笔唰唰作响，不停地记着笔记。他爱死了谢修贤说的东西，炒作，把别人玩于股掌之上，收割智商，这种感觉一定很棒。</p>
南易从盅里舀着鹿肉，眼睛看着正前方一张桌前，一个小孩子弓着腰吃着东西，背弯得有点过分，南易很怀疑小孩子有脊柱侧弯的毛病。</p>
“这个毛病好像现在的小孩子有点普遍，要不要投入研发一种矫正器？”</p>
稍想了一会，南易把这个念头抛开，脊柱侧弯症状轻微可以靠运动调整，严重只是上医院，想研发出一种代替运动的产品并不是那么容易，就算是研发出来，成本也不可能太低，根本不适合直接面向消费者销售。</p>
除非弄一款糊弄人的产品，通过广告营销，奔着收割智商税去。</p>
南易自然不会这么做，这种做法突破了他的底线，拿消费者特别是孩子的健康开玩笑，若没有自己动手把亲生孩子溺死的狠心是做不出来的，南易显然不具备这种狠辣，说他是孩儿奴都不为过，他又岂会对亲生子女下狠手。</p>
南易在这里瞎琢磨时，阿兰靓汤的五楼的办公室里，刚应酬了一圈的叶美兰正在和事实婚姻老公周正义聊起他。</p>
“一楼八号桌几个人注意到了吗？”</p>
“有什么特别吗？”</p>
“那一桌领头的叫南易，他老婆是宇宙银行总行的高层。”</p>
周正义眼睛一亮，“要去敬酒吗？”</p>
叶美兰摆摆手，“不要，去敬酒太刻意了，听林志斌说南易在跨国大公司当高层，而且他还是方梦音的孙子，根本不缺钱，不能用普通方法和他拉关系，等下结账的时候，给他打个折就可以了，不用免单。我先想办法打听一下他，以后再想办法认识。”</p>
周正义和叶美兰两人所图甚大，开阿兰靓汤的第一目的并不是为了赚钱，而是为了结交沪海各路有力人士，按他们想来，有了广泛的人脉就不愁没有赚钱的好机会，凡是能抓住的人脉，他们都不会放弃。</p>
而两人在滚床单之余，占据主导地位的一直是叶美兰，她是帅，大主意由她抓，周正义是将，负责冲锋陷阵，万一有什么不测，黑锅主要由周正义扛。</p>
南易这边，不等他去林志斌那边走过场，林志斌已经主动过来，干上一杯，说几句场面话，林志斌随即离开。</p>
结账之时，南易算了算，打了六折又抹掉了零头。</p>
点菜的时候，服务员并没有提及有开业酬宾，账单却打了折，南易能感觉到对方的示好之意。</p>
不过，他并没有打算和对方走近，权力杠杆在他眼里是核弹，必须有，但能不能就不用，在对方眼里估计是重机枪弹，有事没事扣紧扳机搂一梭子，炸膛是早晚的事，道不同不相为谋。</p>
何况别说现在，就是对方功成名就，也没资格和他平等对话，白手套的黑手套估摸着能和对方玩到一块。</p>
时间是最勤劳的工人，不要工资，从不歇息，次日，虎崽又去调查蔡琳芬相关，陈文琴带上刚需，同时操办筛选咨询公司和顺昌路老洋房两件事。</p>
南易自己窝在饭店里没出门，一支笔、一张稿纸，计算着牟南德近几年出现在报纸上要投资的项目总金额。</p>
先是山城火锅快餐化投资2亿，然后山城大学投资15亿建立教育基金，开发满洲里100亿，陕北50亿，张家界10亿，118大厦100亿，要搞中华巨塑、世界华商大会和南德别墅，这三个没提金额，南易直接忽略后面两项，保守地给中华巨塑标上200亿的金额，刚刚在报纸上看到的儒商大学5亿。</p>
小加一下，总计482亿，真有钱。</p>
感慨一声，南易把稿纸放到一边，笔记本打开，调出文档，继续完善他的提案。</p>
抽调50亿美元投资华国的建议已经递交给泛美控投董事会，股东们等着听南易的投资方案，等他的方案获得认同，资金才会开始调拨。</p>
其实，投资方案让一个人来做根本不现实，实际上为了完成投资方案，韩振赫一半精力和南办三分之一的人都被调动了，各种数据资料也通过卫星向南办汇总。</p>
南易只需要在投资方案的基础上，提炼出要通过他的嘴说出去的“提案”，可仅仅是提炼这一步骤也有点磨人，有太多的数据需要从计算结果反向推导回原始，他必须搞清楚每个数据是怎么来的，不然在提案的时候容易被股东给问住。</p>
昨晚，南办又有新数据过来，南易需要把数据消化成他自己肚子里的东西，左手PageDown/PageUp，右手在计算器上盲按，手指摩擦到冒烟。</p>
一个上午，南易弄得痛昏脑胀，吃过午饭，小憩一下，又干了俩小时，才消化了不到三分之一。</p>
伸了个懒腰，南易吐槽一声弄数据真不是人干的活，闭上眼睛，揉了揉太阳穴，等眼睛变得舒服一点，坐直身子，抓住鼠标点了几下，本地的数据被备份到云端。</p>
等备份进度条到百分百，他立马合上笔记本，密密麻麻的数据太伤眼，他可不想把自己搞成四眼仔，今天就这么着，不再往下干了。</p>
走到窗前往外眺望一阵，南易带着天仙下楼，甫一走到门口，兜里的电话响了。</p>
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