其实，搞买卖，做生意，是以赚钱为目的，但也有其道德规范，有其交易规则。
你要在激烈的市场竞争中真正站住脚，就非得遵守和坚持这些道德规则不可。
遵守和坚持道德规则，最为关键的是要讲究诚信。
诚信，是做人的根本，也是经商的原则。
孔子说：“人而无信，不知其可也。”
讲诚守信，反映了中华民族的道德品质和崇高追求。
在西方，有心理学家曾做过专项测试，结果表明，在550个描写人的形容词中，得分最高的8个形容词中就有6个与“诚信”有关，如真诚、诚实、忠实、真实、可靠、信得过。
由此可见，无论东西方，都将“诚信”视为人的美德。
诚信为什么那样宝贵？
因为诚信对于一个人或商业组织来说，就是名声或信誉，是开展人际交往和商业经营的“金字招牌”。
俗话说：“千金难买名和誉。”
这就说明名声和信誉的重要性。
同时也说明，名声与信誉是要花大力、下大本钱才能形成的。
商业活动与诚信的道德要求是密切相连、紧密相关的。
因为人们进行商品交换，都希望获得实实在在的物品。
譬如，人们到市场上购买衣服，购买者心里自然希望购买的衣服货真价实。
对于出售者来说，应该质优价适，而不是弄虚作假，骗取买者的钱。
俗语说：“骗得了头一次，骗不了第二回。”
这样，“回头客”就会越来越少，到头来还是卖者吃亏。
在商业交往中，要做到讲诚守信，首先要对顾客负责，尺寸满，斤两足，实打实。
那些缺斤少尺、虚妄不实的人，为人们所不齿。
其次要强调价格保持一致，不随意提价或变相提价，坚持货真价实、货价相当的原则。
有些经商者，为了一己私利，或随意削价，恶性竞争，或囤积居奇，哄抬物价，为此丧失了人格，丢尽了信誉。
这样的商人，只会遭人唾弃。
诚招天下客，关键在于诚。
诚，则天下客来；不诚，则天下客去。
这已经成为经商者人所共知的道理。
商界是由各种各样、大大小小的道德点儿支撑起来的，每一个点都是经理、老板、部门主管……它需要一个人来占据，这个人就是拥有良好道德观念的人。
商德高尚者，“上帝”在我心中，全心全意为顾客服务，为顾客排忧解难，就会取得顾客信任，赢得顾客的心，自然声名鹊起，生意兴隆，财源广进。
仁中取利真君子，义内求财大丈夫。
经商万不可为牟暴利而取不义之财。
我国古代流传下来许多以德行商的故事。
列举其一：古代有两个商人，各自经营自己的酒店，他们是同胞兄弟，经营的酒店是继承父母的家业。
父亲临终时，对两人说，“商以德行，德以术胜，经商求术忌无德，切莫以术欺人，害客害己。”
后来，其兄经营东南面酒店，其弟经营西北面酒店。
起初都能遵守父教，生意甚好。
后来，东南面酒店的老板认为老实经商赚不了大钱，乃心生邪念，在酒中加水，一个月后，他比弟弟多赚3000文钱。
但第二个月后，弟弟反而比哥哥多赚3000文钱。
于是哥哥怀疑弟弟也学会了加水，于是他在酒里加了更多的水。
但到第三个月后，哥哥的酒店里竟无人问津，弟弟酒店却生意兴旺。
于是质问弟弟：“吾智术皆在汝上，何以商不及汝？”
答曰：“兄智术虽数倍于吾，但论德行可远远不及，汝忘先父遗言，商以德行，德以术胜，汝酒里加水坑客害人，焉有不败之理。”
酒中加水，刚开始人不能知，你会获得暂时的利益，但人心是一面明镜。
终有一日大家都知道了，你的生意也只有垮台的下场了。
韩国现代集团创始人郑周永非常重视信誉。
他认为，信誉就是企业的生命。
正是因为郑周永有着良好的信誉，高利贷商人可以不用任何抵押物借钱给他。
正是因为郑周永注重信誉，郑周永的现代建设公司在伊拉克获得殊荣，以至于前伊拉克总统萨达姆说：“我们永远也不会忘记在战争爆发后仍留在伊拉克继续施工的那家外国公司。”
最突出的是郑周永为了维护信誉，宁可自己亏损甚至卖房卖厂也要保证高灵桥工程按时完工的例子。
1953年，郑周永获得了高灵桥工程的施工权，并签订了合同，规定工期为26个月，预算资金为5478万元。
可是在施工期间由于通货膨胀，现代建设面临财政危机。
许多人认为，郑周永这次一定栽了。
他的竞争对手也在幸灾乐祸地等着他失败的消息。
郑周永一直以“信誉就是财产”为座右铭，他宁可自己承担一切损失，也要在合同期内将工程完成。
为了解决资金问题，他卖房卖厂，筹措了必需的资金。
1955年底，高灵桥工程如期完工，最后结算其赤字达6500万元。
高灵桥工程虽然使郑周永伤了元气，但是，郑周永也获得了用金钱买不到的东西，那就是信誉。
郑周永宁肯自己背上巨额赤字，也要使工程保质保量地按时完成。
对他的这种做法，韩国政府给予了高度的评价，并对他及他的现代企业表示绝对的信任。
这对郑周永以后承接政府的更多的项目起了很大的作用。
西方国家流传着一句话：“诚信是最好的竞争手段。”
众多企业家和学者也普遍认为，世界经济已经进入了“信用经济时代”。
诚信不仅是企业发展之本，更是企业在社会上树立信誉、展示形象的无形资产。
企业欲在激烈的市场竞争中立于不败之地，就应该严格恪守诚信原则。
诚信经营，既可以给消费者带来利益，也能给企业经营者带来利润和财富。
犹太人做生意精明过人，但是从不骗人，也不会伤害无辜，从来使用的都是干净的手段。
虽然有时会超越常规，但都是合法经营。
他们认为，堂堂正正经营才是最好的生意经，如果靠欺骗做生意，不仅生意终究会失败，还会丢掉自己的名声。
二战结束后，战胜国几经磋商决定在美国纽约成立一个协调处理世界事务的国际性组织——联合国。
洛克菲勒家族商议后，果断出资870万美元，在纽约买下一块地皮，无条件地赠送给了身无分文的联合国。
同时，洛克菲勒也把附近的大面积地皮买了下来。
对洛克菲勒这一出人意料之举，当时美国的许多大财团都吃惊不已，并嘲笑说：“这简直是蠢人之举！”
但奇怪的是，联合国大楼刚刚建成，毗邻它四周的地价便立即飙升起来，相当于赠送款近百倍的巨额财富源源不断地涌入了洛克菲勒的腰包。
犹太人做生意追求的是“一笔生意，两头赢利”，用现在的话来说，就是双赢。
比如洛克菲勒买地赠送这个例子，他在这次商业活动中，是光明正大地挣钱，没有伤害任何人。
而且，他与联合国两方都是赢家，而没有输家。
《塔木德》对犹太人如何干干净净地挣钱，有些十分具体的规矩。
比如，它规定严格禁止将酒兑水买卖，允许兑水的场合只限于酒吧，并且是在客人知道已经兑水的情况下。
但是，对于酒吧和中间商，即使酒吧知道并同意中间商的葡萄酒兑水也不能买。
因为，如果这个酒吧买了这些兑水的葡萄酒，就有可能将其伪装成没有兑水的酒，在顾客不明真相的情况下卖出去。
这种兑水的酒有可能已经混入细菌，并在酒中腐败、发酵，不能够长期保存，容易给顾客造成伤害，也容易损害商业信用。
富兰克林曾经说过：信用就是金钱！
我国浙江温州的许多企业家，不需办理担保、抵押手续，只凭自己的签名，便可在银行获得数千万元的贷款。
据不完全统计，在温州老板一族里已有不少人拥有这样的“金笔”。
在服饰界，美特斯·邦威的周成建就拥有这样的“金笔”。
他的第一笔签名贷款发生在2000年2月，额度为2700万元。
工行温州市分行有关经办人称，除因美特斯·邦威经营状况良好外，主要是看中周成建的个人信用魅力。
他在青田创业期间，曾变卖祖屋还清借款，此事至今还在商界传为美谈。
天正集团董事长高天乐是温州民企中的高学历老板（中欧EMBA在读），也是“黄金巨头”之一。
高天乐当时动用“金笔”据说还破了工行系统的先例，其第一笔签名贷款发生在2000年7月，额度是3000万元。
在这几支“金笔”中，南存辉的含金量最高。
仅农行温州市分行给予他的授信额度就达2亿元。
南存辉第一次动用“金笔”是在1998年11月份，他在农行大笔一挥就“敲定”了3000万元。
各界“评估”：南存辉签名的含金量不仅体现其本人的信用魅力，更因“正泰”是中国商界一座巍然的“金山”。
上述的事例表明，良好的债信和偿债能力，可以使你借钱的信用一次次地得到循环，或许在那无意之间，每次筹钱与偿债的过程中，便积累了自己财务上无尽的资源，那便是良好的债信。
这种雄厚的本钱使你能应付未来的人生旅途。
若相反，失算了，借贷无能偿还，债信受到严惩的打击破坏，即终止了你原来可以循环不停的信用，若是这样，便也无法回头了，所以，借贷确实不得不慎，绝对不能到还钱时才想到如何还债，那么只会左右支借，生活愁眉苦脸，必须在筹措的当时便一并加以考虑。
尤其银行的消费贷款期限往往很长，而且又都以借款人的固定所得作为主要的偿还来源。
当我们筹钱借款时，更应该特别注意未来所能负担的偿还能力，而且还要衡量自己在还款时期的偿还能力，要一并考虑的因素还不少，例如贷款金额与期限，利率与利息之计算及选择哪一种偿还方式较为轻松，这种种皆与自己未来每期所应偿还本息金额的大小有密切的关系。
因此，经商者必须要讲究诚信，让信用得到循环。
把握住道德风险，做一个有信有义，以正当手段赚钱的人。
你就能在不长的时间积累丰厚的无形资产，这些无形资产对你今后的发展有相当巨大的促进作用，并最终帮助你成功。
仅仅为了名声而冒险的人毕竟是愚蠢的。
——斯蒂文森
警惕政治风险，合法敛财
一年以前，也就是2005年，一则传销大案引起了很多人的关注。
新华网对此做了报道：
新华网武汉9月20日电（梁晓亮、王湘麟）以高额返利为诱饵，发展传销人员逾2万人，非法经营额高达4500余万元，武汉“苍龙”特大传销案一度备受关注。
4名被告人汪厚棣、吴国阳、冼丹东、程念茹近日被武汉东湖新技术开发区法院以非法经营罪一审分别判处有期徒刑8年~5年，4人同时被处罚金共115万元。
汪厚棣现年68岁，原为武汉苍龙生物工程有限公司及武汉苍龙营销有限责任公司总经理。
1999年4月，他与苍龙营销有限责任公司副总经理吴国阳、冼丹东及该营销公司营销中心营业部部长程念茹等人，精心策划了“九九苍龙跨世纪滚动促销计划”传销方案，后专门在武昌中南路租房作为传销窝点。
同年5月起，他们开始以招聘“苍龙力诺活力素”、“苍龙力诺健之素”等保健药品销售“代理商”、“业务员”、“宣传员”为名，以高额返利为诱饵，在湖北武汉、黄石、黄冈、孝感、仙桃等地建立传销网络，实施所谓“滚动方案”传销计划，从中收取应聘者“保证金”。
至当年10月，“苍龙”销售网共发展传销人员21441人，其中“代理商”1010人、“业务员”
20431人。
通过传销，“苍龙营销公司”共售出产品163162份，非法经营额高达4530余万元，从中非法获利938万余元。
因不能向应聘者兑现承诺的分红，“苍龙”特大传销案很快于当年案发，警方经艰难侦查，于2004年将4人相继抓获归案。
2003年《南方日报》的一位记者写了一篇《杨斌调查——中国“黑马富豪”浮沉录》的报道，对风云一时的人物杨斌的历程做了报道，以下是节选的部分：
“我1963年2月11日出生在南京，5岁的时候父母离异，我成了孤儿，是我奶奶靠摆茶水摊一分一分地攒钱把我养大的。
从小学开始，我就靠减免学费读书。
那时候，我能想到有今天吗？
当时，我想得最多的就是，长大后要多挣点钱，给奶奶买好吃的。
小时候，别人家都在南京的湖中划船，我也划了一次，不过是坐在木桶中划的。
有一次，别人家在吃橘子，我趴在门缝上看，结果被我奶奶打了一巴掌，说：‘干吗要眼馋人家，要长大了自己挣！’
8岁的那一年，我找到了我的生母，跟着她走了一个小时，我母亲打了我一巴掌，在地上扔了5块钱，我捡起来带回去，我奶奶又打了我一巴掌，说：‘你不争气，为什么不长大了自己挣钱？
！’
因为我是吃百家饭长大的孤儿，所以我到了荷兰后，民族心特别强。
在荷兰，在我居住的莱顿市，我看到了荷兰先进的农业模式，当地的农民人均年收入是25万美元，我就想，要是能把荷兰的农业带回中国来，让中国农民也像荷兰农民一样富，那有多好！
我是喝长江水长大的中国的孩子，假如我真犯了罪，母亲惩罚孩子，作为孩子的我能责怪母亲吗？”
以上是杨斌在法庭上说的一段话。
时间是2003年6月13日下午16∶30左右，地点是沈阳市中级人民法院的11号审判庭。
发言者，则是曾经吸引过中外无数人眼球的荷兰籍华人企业家杨斌。
就在2002年10月4日以前，杨斌还住在沈阳市于洪区“荷兰村”他的别墅里。
在规划占地5000余亩的荷兰村，杨斌抽心爱的“三五”牌香烟，吃爱吃的红烧肉，开着加长的豪华型奔驰轿车，宛如一位国王。
也就是这位今天站在被告席上的杨斌，不仅曾经以75亿人民币、仅次于刘永好兄弟1亿美元的身价名列“2001年度福布斯中国富豪榜”第二，被财经界惊呼为“黑马富豪”，同时，他还曾经被朝鲜任命为朝鲜国新义州特别行政区的特别行政长官。
而如今，在他梦想要建立一座“人间天堂”式的卫星城的沈阳市，在森严的法庭上，杨斌40岁的人生大戏正徐徐降下帷幕——面对他的，是6项罪名的指控。
这6项罪名是：涉嫌虚假出资罪；涉嫌非法占用农业用地罪；涉嫌合同诈骗罪；涉嫌伪造金融票证罪；涉嫌对单位行贿罪；涉嫌单位行贿罪。
其中，仅伪造金融票证一项，涉案的数额就高达17亿元人民币之多。
2003年7月14日，从沈阳传来消息：杨斌案一审判决，杨斌上述6宗罪名悉数成立，数罪并罚，被判18年有期徒刑，罚款人民币230万元；而杨斌旗下的沈阳欧亚实业有限公司、沈阳欧亚农业发展有限公司，也因为上述罪行分别被判以560万元、40万元人民币的罚款。
其实不管是通过传销以牟取暴利者，还是像杨斌这样的暴发式富豪，如果以不正当的手段去赚钱，最终只能害人害己，成为社会的祸害。
钱是可以赚，但不能违法赚钱，如果为钱疯狂出卖人格，必将受到法律的严惩。
河北省沙河市原公安局长王文增就是一个典型的为钱疯狂、为财送命的人。
1991年1月中旬，王文增正式就任沙河市公安局政委、党组副书记，实现了当官的梦想。
他开始罗织亲信，排斥异己，为自己为所欲为打下基础。
渐渐地他将市公安局的人、财、物大权牢牢地控制在了自己的手上。
原市公安局民警郑某以前因犯错误，被组织上清理出公安机关。
后他多次找到王文增要求回到市局工作，王文增不顾其他人员的异议，一手操办，于1993年8月将郑某调回了公安机关，并任命其为机场派出所副指导员。
为感谢王局长的“费心”，事后，郑某分两次先后给王文增送上人民币2万元，王文增心安理得地收下了。
随着时间的推移，王文增的胃口也在不断地膨胀，侵吞公款的手段也在不断翻新花样。
1994年9月，与沙河市地界相连的武安市矿山镇后坡铁矿，因与沙河市经常发生资源纠纷而无法正常生产。
铁矿承包人赵春祥便找到王文增，提出与市公安局联营开发铁矿，以图借助市公安局这杆大旗来保护自己的利益。
送上门的好事儿，王文增当然不会放过，况且，头脑精明的他瞬间已有了自己的想法。
随即，王文增决定以本局劳动服务公司的名义与铁矿联营，并协商双方各投资75万元，并拟定了联营协议。
可事过不久，当赵春祥再次找王文增洽谈联营具体事宜时，王文增提出将双方投资改为100万元，并命赵将公安局增加投入的25万元返还他本人。
赵春祥明白这位局长大人的用意，他不敢抗命，只好照办。
不久，沙河市公安局投入的100万元资金到位后，赵春样便分两次返还给王文增20万元。
法网恢恢，疏而不漏。
在1998年6月，这个为钱疯狂、犯罪金额达77.8万元之巨的为财奔命人被依法逮捕了，受到了法律的严惩。
像汪厚棣、杨斌、王文增这样的为钱疯狂，违法犯罪的人在当代岂止几人，目前我国正处于社会转型时期，创富冒险是社会所鼓励的，但如果因为创富而置法律于不顾，后果可想而知。
他们的经历值得每个创富的人借鉴，以吸取血的教训。
人有正邪之分，事物亦有正邪之别，做生意更有正邪之道的不同。
目前，绝大部分人合法经营、辛勤创富，我们当然鼓励并赞成。
但对于那些走私贩毒、拐卖人口，甚至非法买卖人体器官的邪恶勾当，我们称之为走邪道。
这是一种充满罪恶的肮脏的黑色交易。
人们口中所称的赃钱、黑钱、臭钱，大都是指这种来路不明的金钱。
如果说权钱交易给人们带来的是一种罪恶之感的活。
那么对这种邪道的黑色交易还要加上一个更为直接的厌恶、痛恨之情。
因为前者不仅是普通老百姓管不了也无法管的事。
而且其危害尽管巨大，但往往并不和他们发生直接的关系，后者就不同了，毒品、人口，以及器官的非法买卖，活生生地发生在普通人中间，给他们的家庭、个人都曾造成了有目共睹的无数人间悲剧。
世界上任何国家和政府都会坚决杜绝并打击这些行为。
经商要冒险，而在商场上，最大的风险，莫过于触律犯科了，这是一种错误的取向。
不干净的钱如同一株诱人的罂粟花，能开出美丽的花朵，能结出诱人的果实，但任何人一旦沾上它，最终会陷入痛苦与失败的深渊。
近年来众多知名富豪纷纷入狱就说明这一点。
社会责任要求工商企业负有追求有利于社会长远目标的义务，遵守法律，并追求经济效益。
“义与利”之辨，历来是中国传统美德中的重要内容。
“见利思义”，经营生意既要谋取利润，讲究经济效益，更要讲求社会效益，做到以义取利、义利并举。
而不愿承担社会责任、不讲究商业道德的生意人则往往会深陷违法经营的泥潭，无法自拔，最终落得受到社会的谴责、法律的制裁。
商人是一个经济人，追求利润最大化是无可非议的，但同时商人更是一个社会人，应该遵守道德和法律。
生意的内涵，不仅仅是追求经济效益，还应有助于社会的完善和进步。
时至今日，报纸、杂志、电视连篇累牍地反映着打击制假、造假、卖假的案例，但这种经营行为仍极为普遍，甚至盛行于某些地区、某些行业中，尤其是存在于经营不规范的某些中小企业中。
首先，是否只有靠非法经营才能生存？
只有靠生产假冒伪劣产品才能赚大钱？
只有靠偷税漏税才能保证利润？
答案是否定的。
靠这种手段虽可一时获利，但绝不能最终获利，势必受到惩罚，而殃及自身。
其次，讲求社会责任是否就会降低一个公司的经济效益？
答案也是否定的。
大部分的研究表明，企业承担社会责任往往与经济效益存在密切关系。
尽管可能在短期内没有看到直线上升的财务指标，但从长远看，有助于树立企业形象，提高企业信誉，吸引有才干的员工，获得社会和政府更多的支持。
因此，生意守法经营，愿意承担社会责任，最终受益的是企业本身，是企业的长远健康发展的目标。
这就是主观为他人，客观为自己的结果。
不义之财如同车轮上的尘埃，转瞬即逝。
——高尔基
不和恶性竞争沾边
“商场如战场”。
竞争是不可避免的，通过竞争，大家会努力提高自己产品的质量、维护客户的利益，使市场出现欣欣向荣的局面。
对于竞争，松下一向都持积极肯定的态度。
不过，松下所说的竞争，是堂堂正正、公公平平的竞争。
只有这样的竞争，才能获得上述的效果，否则只能带来混乱和衰败。
松下说：“维护业界和社会共同的利益，以促进全体人民的共存共荣，才是竞争的真正目的。
必须以公开的、公平的方法竞争，为了业界的稳定，不论制造商、批发商或零售店，都绝不可只为反对而反对，不可为了想打倒对方的对抗意识而竞争，或借权力及资本和别人竞争。”
松下认为，下述的竞争都是不正当的，其后果只能是害人害己。
1.盲目削价。
这大概是几乎所有的厂商及销售商都会使用的恶性竞争手段。
如果是成本降低的低定价、季节性削价等，也尚无不可。
要命的是有些人视正常利润于不顾，一味地削价，以扩大销路。
松下认为，这种“竞争”害人害己：一方面的削价，可能引发大家竞相削价，害了别人；如果价削到了连正常利润、甚至些微利润都不能保证，就连自己也害苦了。
这就违背了经营最基本的赢利原则。
松下指出：“即使竞争再激烈，也不可做出那种疯狂打折、放弃合理利润的经营。
它只能使企业陷入混乱，而不能促进发展。
倘若经营者都这么做，产业界必然展开一场你死我活的混战，反而会阻碍生产的发展、社会的繁荣。”
2.损害别人信誉，也是一种恶性竞争的方法。
有些经营者求胜心切，便不择手段地诬蔑、诋毁同行，以此来打开自己的发展之路。
松下认为，这太没出息，也很卑劣。
对于对方的诽谤，也无须迎头痛击，真正坚强的话，应该是笑脸相迎。
因为，诽谤者的命运与恶性削价者相比，更不堪一击，而且往往是跌倒了就无法再爬起来。
3.资本横暴。
这是一些实力雄厚的大公司常用的法子。
他们依仗自己雄厚的资本，有意做出亏本的倾销或服务，以此来压倒中小企业的竞争对手，然后雄霸一方。
松下以为，这是资本主义初期的产物，再用到今天来，就有些错得离谱了。
有些人认为，在商场上，不同行业可以各行其道，各得其所，如果是同一行业，则难以避免一场你死我活的竞争。
特别是在同一地区、同一城市，尤其是在同一条商业街道，这种竞争则是赤裸裸的。
一定时空条件下，客户的钞票是有限的，具体购买项目更是个定量，在别家买了，自己的生意就被夺去，反之亦然。
于是在市场上有“同行是冤家”之说。
这是事实，但绝不是事实的全部。
松下幸之助认为，你多我更多，你好我更好，才称得上经营有方。
于是同行在他的眼里是“同仁”，从未有过“嫉妒”二字。
同行是竞争对手，但绝不是冤家、死对头。
要使你的生意兴旺发达，就必须学会在与同行的竞争中，求生存和发展，变同行竞争的压力为自己奋进的动力。
尤其是当同行之间势均力敌，相互较量难分伯仲时，如果采取相互中伤、竞相杀价的恶性竞争，则大都会两败俱伤。
体育竞赛具有一定的规则，市场竞争也必须具有一定的规则。
如果没有一定的规则，一场足球赛是无法进行下去的，必然会导致一片混乱，同样，如果没有一定的规则，市场秩序会引发混乱。
目前市场上有奖销售十分流行，严格地说这是一种不正当的竞争行为。
得奖者毕竟是少数，绝大多数的顾客只是抱着赌博的心理来购物，对树立公司形象和信任并没有任何帮助。
作为暂时的促销手段，可能也有一定的效果，但终究不是赢得竞争的长久之计。
有的企业为了击败竞争对手，采用削价倾销的方法，这更是一种不正当竞争行为。
商品的价格要根据实际的成本和合理的利润来确定，如果削价倾销已无利可图，虽然暂时击败了一个竞争对手，但自己也可能因此大伤元气。
成功者通常避开人头攒动的大道，走人迹罕至的小路。
要想在竞争中占优势，就应该踏踏实实地提高产品的质量，改善售后服务，努力树立企业的良好形象，这样可以有效避免卷入恶性冲突，也才能使你的经营长盛不衰。
竞争可能是建设性的，也可能是破坏性的。
——马歇尔
赌博心态要不得
在赌局中往往有这样一种人。
他看见局中热闹，忍不住心跳，也想赌它一把，无奈患得患失，瞻前顾后，在一旁看得手心都冒了汗。
自以为看出了门道，忽地长出一颗豹子胆，一头扎下去，连头发都不露出一撮来。
这种心态，其结果多半不好。
这种人还很爱说赌一把，喜欢搞投机。
这是一种人生的心态。
如今的炒股风越刮越猛，一些人就迷住“它”，茶不思，饭不想，为伊消得人憔悴。
可悲的是，这种人别说掌管股市的何去何从，就是股市风吹到他们面前，他们也分不清方向，测不出风力。
一发现某个股票有利可图，马上全力追进，用尽全部积蓄，像押宝押注在同一个股票上，结果仅有的钱多半是随风而去，没了踪影。
更为糟糕的是，初遭挫折的穷人，心态变得更加急切。
如果钱不属于自己一个人，这时候，家里、外面的压力也来了，心情觉得烦躁，一心就想着要翻本，要加码赌一把狠的，要把握住那罕有的机会，结果亏损就继续扩大，以至于空了钱袋，变得更穷。
百富勤曾经是在香港的金融市场里叱咤风云的明星级证券行，但是在亚洲金融风暴中宣告清盘，仅仅十年，百富勤从无到有，又从有到无。
它的成功和失败的经验，到底能带给人们多少启发呢？
百富勤的创办人是杜辉廉和梁伯韬，他们都是香港证券业里屈指可数的精英分子。
1987年的股灾之后，香港的股票市场一片狼藉，就在这时候，杜辉廉和梁伯韬两人开办了百富勤国际公司。
在天时、地利、人和的配合下，百富勤就像一只展翅的雄鹰，以“快、狠、准”的经营作风，抓住每一个可以实现丰厚利润回报的机会，勇于开拓。
所以在短短的10年间，百富勤就由一间3亿港元的小经纪行发展到总资产240亿港元的跨国集团公司，被认为是股市的神话。
百富勤的投资项目非常广泛，覆盖的地区也很广，主要的业务包括股票产品、定息债券、直接投资、资金管理、物业投资及发展和投资买卖等等，也就是说只要是高利润回报的业务，百富勤都是满怀兴趣地加入。
从1993年开始，随着亚洲经济的发展，急需大量的资金，世界各地的资金源源不断地流入亚洲市场。
百富勤就抓住这次大好机会全力发展证券业务，在1994年成立定息工具部门，主要为亚洲企业以亚洲货币发行债券集资。
该部门的发展以超乎想像的速度发展，先后参与了6个国家的3项发行债券活动，涉及债券总额达到150亿美元。
百富勤的发展表面上看来一帆风顺，其实投资风险一直伴随在它身边，只不过百富勤成功得太快，它忘记了投资的要诀——“分散风险”，导致它的投资金额过大，而且忽略了亚洲市场的风险，孤注一掷地把资金投入到亚洲，没有分散资金投资到其他市场，导致了以后的失败。
导致百富勤全军覆没的失误是印度尼西亚投资业务。
由于百富勤的投机心理太强，越高风险的业务就越投入得多，所以在印度尼西亚和韩国的投资过大，将近6亿美元，相当于总投资的25%~30%。
它忽视了汇率的风险，也没有考虑到自己的实力对风险的承担能力。
很快，因为印尼盾和韩元大幅贬值，百富勤的投资产生了重大的损失，尤其是定息债券（这些债券以有关国家货币计算价值）损失惊人，账面损失高达10亿美元，约77亿港元，加上其他部门的亏损，总损失达100多亿港元。
在沉重的打击下，百富勤终于支撑不住，宣告清盘。
它的成功在于选择了许多投资机会，所以得以发展；它的失败则在于其投机心理太强，以孤注一掷的方法进行，要么大富，要么就一败涂地。
正因为生活离不开金钱，许多人便强烈地追求它，甚至为了金钱不惜把自己的明天也赌上，对于这样一种不负责的、带有赌博性质的致富行为，是要不得的。
赚钱不是赌博，不能不管三七二十一、孤注一掷，即使赢了也不见得是好事，输了更是一塌糊涂。
做生意也不是找金矿，金矿找到了自然致富，可是天下有多少人找到了金矿呢？
世上只有持久的生意，没有持续的暴利，与其求横财，不如细水长流，积少成多。
老老实实做生意，天天有薄利，日久天长，最终也可以成为商界巨子的。
所以古人说：“生意如牛涎。”
做生意就要像牛一样垂涎三尺，又细又长，拖之不断。
只要生意不断线，利润少也没关系，比起要么暴发，要么一败涂地，不知要可靠多少倍。
即使本来有一百的力量足以成事，但我要储足二百的力量去攻，而不是随便去赌一赌。
——李嘉诚
时刻注意机会成本
在经济学课上，老师出了一道题目：某人廉价购进一批质地优良的汗衫，去阿拉伯沙漠地区出售。
问这趟买卖大约包含哪几项成本？
同学们将这道题视为“脑筋急转弯”之类的游戏，随口应答：本金、运费、房屋租赁费、食宿费等。
老师点头微笑，表示赞许，但他迟迟未公布标准答案。
似乎还在期待着什么。
同学们窃窃私语，互相商讨着，又勉强列出几种“成本”：税金、意外损耗等等。
老师说话了：诸位谁见过阿拉伯人穿着汗衫到处跑的？
那儿的太阳很毒，外出的人们基本上是一袭长袍，头上还扎着布。
你们看看阿拉法特的装束就知道了。
别以为热的地方，人们就一定得穿汗衫。
同学们恍然大悟：那就滞销啦，卖不掉！
对创富者来说，做一项买卖的成本不仅是付出的金钱与精力，还有一个巨大的易被忽视的成本：你因无法同时做另一件事而放弃的机会和财富，这也是你的机会成本。
当你把一批质地优良的汗衫拿到阿拉伯地区出售，你大亏而归，但如果你把这批衬衫销往南亚地区，你就可能大赚一笔，这就是机会成本。
因此你在做任何事情时，一定要仔细权衡其中的机会成本，千万不能因小失大。
机会成本观念还要求舍小事管大事，有些人事必躬亲，不论大小事都要亲自参与，不放心让别人独立工作，自以为“无论大事小事，我不经手就一定会出差错”。
这看上去是节省了人手，殊不知，在他为繁琐小事忙得焦头烂额的时候，竞争对手已经轻装上阵，远远地把他抛在身后。
在决定冒险之前，我们一定要考虑机会成本的问题，没有机会成本观念的人，往往会因小失大，导致失败。
美国佛罗里达州的约翰·莫特勒是一个为了实现自己的梦想而甘冒风险的人。
他在一个条件优越而又忙碌的会计岗位上工作了十余年。
但是他却准备辞去这份无忧无虑的工作而去圆自己当老板的梦想。
他的妻子、他的所有朋友，甚至他的老板和同事都认为他这样做简直就是疯了。
但是经过仔细认真地计划后，他对自己要面对的风险充满信心。
最后，他毅然地辞去了会计工作，开始构建自己的事业——专门生产销售风味小吃。
莫特勒对风险有足够的准备，因为他事先做了细致的考查规划。
在他开始自己事业的冒险以前，他就已经把所有的空余时间都用在了厨房里，研究食谱，品尝、调制各种不同口味的小吃。
他的周全翔实的计划、他的坚忍不拔的毅力和耐心、他的努力终于获得了回报。
从采取行动到实现自己的梦想仅仅3年，约翰·莫特勒成为百万富翁。
他销售风味小吃一事成为“THENUTTYBAVARLAN”，现在成了整个美国家喻户晓的美谈。
当然，再也没有人说他的行为是“疯了”。
当我们面对风险时，应该像莫特勒表现出来的那样充满自信。
恰当的计划能够让我们对大多数的风险挑战有所准备。
风险是一把双刃剑，冒风险去做一件事情之前必须将机会成本考虑在内，以便更好地规避风险，走向成功。
不敢冒险的人无骡子又无马。
过分冒险的人既丢骡子又丢马。
——拉伯雷
别期望绝对的公平
生活是不公平的，但穷人们却不这样想，他梦想着有一个理想的社会，大家一切都平等，机会都平均、条件都一样，结果社会的现实给了他狠狠一巴掌。
广东佛山一个偏僻的乡村，1969年出生了罗永全和1973年出生了罗势全两兄弟。
1974年刚满周岁的弟弟罗势全因患小儿麻痹症导致下肢残疾。
他的病为这个经济困难的家庭带来了更大的困难。
势全虽然残废，但他争着要读书，后因家里实在太穷，小学毕业就辍学了。
势全失学在家，只有下田干农活，扶助哥哥永全上学，像他这样一个下肢瘫痪的残疾人，下田插秧、割禾、收禾，在家里还要喂猪、喂鸡。
他只能蹲在地上，两手放在脚上一步步往前挪动，这种困难，令人难以想像。
他有时诅咒上天、诅咒社会，觉得生活太不公平，但转念一想，诅咒又有什么用处呢？
生活的现状并不会因为他的诅咒而改变。
每当永全假期从学校回来，势全总要爬上树去摘下一些木耳，或下水里摸一些蚌或捉一些鱼为哥哥加餐改善伙食。
这使永全一捧起饭碗就掉泪。
势全人虽残疾，但他对人生充满了期望，他虽然只有小学文化，但他十分热爱学习。
永全爱好电子，势全也跟着学习电子方面的书籍，每到永全回家，也用心指导弟弟的学习。
势全在哥哥的帮助下，几年时间，他利用晚上在家期间的空余时间，竟自学完成了初、高中及大学的有关课程。
这时，势全对自己的未来更是充满了信心。
他坚定自己的信念，一定要在电子方面取得成功。
1992年，永全大学毕业，并在佛山有了稳定的工作，他办的第一件事就是把弟弟接到身边。
从此，一间十几平方米的小房间，成了兄弟两人钻研学问的场所。
势全在这时有了专心学习的环境和时间，没过多久，他就成了解决电子技术方面的高手，连大学专业学习的永全碰到难题，也要向弟弟求教。
势全不甘于平庸，他要独立创业，成立电子服务部。
为了筹集资金，永全给予大力支持，他卖掉了自己的电脑，也动员女友卖掉了金项链，后来，他干脆辞掉了那份稳定的工作，在亲朋好友的支持下，兄弟俩在佛山同济路办起了“黎明电子服务部”。
从1996年开始，势全还在“珠江”、“佛山”、“南海”、“顺德”等电台主持“黎明电子空间”节目。
势全的成就正来自于他对人生不公平的清醒认识。
承认不公平，勇敢地面对现实，才能闯出一片属于自己的天地。
生活是不公平的。
这着实让人不愉快，但确是实情。
我们许多人所犯的一个错误便是为了自己、或为他人感到遗憾，认为生活应该是公平的，或者终有一天会是公平的。
其实不然，现在不是，将来也不会。
承认生活并不公平这一事实的一个好处便是它激励我们去尽己所能，而不再自我伤感。
我们知道让每件事情完美并不是“生活的使命”，而是我们自己对生活的挑战。
承认这一事实也会让我们不再为他人遗憾，每个人在成长、面对现实、做种种决定的过程中都有各自不同的能力和难题，每个人都有感到成了牺牲品或遭到不公正对待的时候。
承认生活并不公平这一事实并不意味我们不必尽己所能去改善生活，去改变整个世界；恰恰相反，它正表明我们应该这样做。
当我们没有意识到或不承认生活并不公平时，我们往往怜悯他人，也怜悯自己，而怜悯自然是一种于事无补的失败主义的情绪，它只能令人感觉比现在更糟。
但当我们真正意识到生活并不公平时，我们会对他人也对自己怀有同情，而同情是一种由衷的情感，所到之处都会散发出充满爱意的仁慈。
当你发现自己在思考世界上的种种不公正时，可要提醒自己这一基本的事实。
你或许会惊奇地发现它会将你从自我怜悯中拉出来，采取一些具有积极意义的行动。
总之，我们承认生活是不平等的客观事实，并不意味着一切消极的开始，正因为我们接受了这个事实，我们才能放平心态，找到属于自己的人生定位。
因此，改变你期待绝对公平的情绪。
正视生活的不公平，努力奋斗，你也可以成为亿万富翁。
生活是不公平的，你要去适应它。
——比尔·盖茨